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网络推广常见问题

竞价时如何判断一个关键词是否有意义

发布者:admin  2014-07-17

判断一个关键词的好坏,我们可以参考CTR。CTR是什么?Click-Through-Rate, 网络广告(图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的点击量(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的浏览量(PV- Page View)。
  一般情况下,当CTR>2%时,表明关键词广告效果较好,基本上不需要对现有关键词进行改动。这个时候可以考虑将CTR大于2%的关键词进行拓展,挖掘更多的长尾关键词,以此获得更多流量;当1%<CTR<2%时,表明关键词广告投放效果一般,需要进行优化;而当CTR<1%时,就叫做低效能关键词,则必须进行优化,也可根据账户自身的实际情况选择删除。
  当然,一般企业也参考转化率,即点击量和具体咨询、购买的比值。



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